Т. Л. Уілльямс створює компанію «Мейбеллін». Компанію названо на честь його сестри Мейбел, яка наштовхнула брата на ідею створити та продати легкий у використанні продукт для затемнення вій.
«Мейбеллін» запускає свій перший продукт — туш «Тістечко Мейбеллін» Maybelline Cake Mascara (Мейбеллін Кейк Маскара), перший сучасний косметичний засіб щоденного використання для очей. Розрекламована та розповсюджувана лише поштою туш настільки радісно була сприйнята публікою, що жінки починають розпитувати про неї навіть в магазинах.
«Мейбеллін» розширює гаму своєї продукції – з’являються олівці для брів та тіні.
Створюється і розповсюджується по аптеках та інших крамничках спеціальна 10-центова туш «Мейбеллін», що дає змогу компанії значно розширити розповсюдження товарів від звичайного продажу на замовлення поштою до роздрібної торгівлі по всій країні.
Новий продукт Ultra Lash Mascara (Ультра Леш Маскара) «Туш «Ультравії» на основі водостійкої формули став справжнім проривом у косметиці: «Ультравії» — перша рідка туш на масовому ринку, в якій фарба наноситься безпосередньо на щіточку вже в самому футлярі.
«Плау Інк.» придбали компанію «Мейбеллін».
«Мейбеллін» вдало розширює асортимент своєї продукції: з’являються косметичні засоби для обличчя, губ і нігтів.
«Плау Інк.» зливається з «Щедрін-Плау Корпорейшн», тоді як «Мейбеллін» вже керує складальним заводом і товарним складом в Елсліп, Іллінойс. Представлено туш на водяній основі Great Lash (Грейт Леш) «Великі вії», з якої починається ціла історія виготовлення туші. На сьогодні вона все ще займає перше місце за обсягом продажу на світовому ринку, кожні 1,5 секунди відбиваючись у касових чеках. Її чарівна формула ретельно охороняється, а її популярність просто незаперечна. Ця туш як основний елемент макіяжу акторів завжди на подіумах та за лаштунками показів мод.
«Мейбеллін» відкриває завод площею 300 000 квадратних футів (91 500 кв. м) в Норс-Літл Рок, Арканзас, з початковим штатом у 350 робітників.
Група інвесторів «Вассерштайн Перелла енд Ко.» придбала «Мейбеллін».
Створено рекламний слоган компанії: «Всі в захваті від тебе, а ти від Мейбеллін», який і досі користується надзвичайним успіхом.
«Мейбеллін» успішно завершує початкову передплату на акції при перетворенні з приватної компанії на відкриту акціонерну.
«Л’Ореаль США Інк.» придбала «Мейбеллін». Головний офіс компанії переїздить до міста Нью-Йорк. Нове партнерство дає можливість «Мейбеллін» створювати найновішу, найінноваційнішу продукцію з провідними групами дослідників і розробників, а також першокласними ресурсами. «Мейбеллін» сприймають як експерта з кольору, а технологічно вдосконалена продукція стає пріоритетом компанії.
«Мейбеллін» стає косметичним брендом номер один в США.
«Мейбеллін» — косметичний бренд номер один в Австралії.
«Мейбеллін» — косметичний бренд номер один у світі.
«Мейбеллін» офіційно перейменовують на «Мейбеллін Нью-Йорк». Розмір, стиль і успіх міста додали бренду нового та привабливого вигляду. Для створення доступної та передової косметики зі свіжими нотками використовуються найновіші технології.
«Мейбеллін Нью-Йорк» — це косметичний бренд номер один у світі в більше ніж 90 країнах. Ви легко знайдете його продукцію на масовому ринку України, в супермаркетах і магазинах. Експерт з кольору «Мейбеллін Нью-Йорк» створює ексклюзивні стилі завдяки різноманіттю відтінків своєї продукції. Основна мета «Мейбеллін» сьогодні — це допомогти жінкам почувати себе вродливими, проявити свій потенціал та розкрити особистість.